Beim Markenschutz eines Logos kann eine festgelegte Farbe später international Probleme bereiten. Das sollten Sie wissen.
KI vs. Ihre Marke: Warum KMU jetzt handeln müssen

Stellen Sie sich vor, ein Konkurrent nutzt ein KI-Tool, um ein Logo zu erstellen, das Ihrem verdächtig ähnlich sieht. Und das in Sekunden, nicht in den Stunden, die ein professioneller Grafikdesigner normalerweise benötigt, nur mit einem einfachen Textbefehl wie „erstelle ein modernes Tech-Logo mit blauen und grünen Elementen“. KI kann Designs erstellen, die Ihre Kunden darüber verwirren könnten, wer hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung steht.
KI-Tools wie DALL-E und Midjourney, und sogar spezielle Logo-Generatoren, machen es praktisch mühelos für jeden, Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke verletzen könnten, oft ohne es überhaupt zu merken. Lassen Sie uns also erkunden, was das für die Zukunft Ihres Unternehmens bedeutet.
Wenn große Marken vor KI-Herausforderungen stehen
Eines der wenigen Male, bei denen KI in den Nachrichten auftaucht, ist, wenn es große Unternehmen betrifft.
Disney beispielsweise erlebte dieses Problem Ende 2023 aus erster Hand. Social-Media-Nutzer hatten Spaß daran, mit Microsofts Bing AI „Pixar-ähnliche“ Bilder ihrer Haustiere zu erstellen. Die meisten hielten es für harmlosen Spaß, aber Disneys Sorge galt nicht den Haustierporträts selbst. Das Unternehmen befürchtete, dass die KI versehentlich das Disney-Pixar-Logo in diese Bilder einfügen könnte, was eine Markenverletzung darstellen würde.
Und ein weiterer großer Rechtsstreit findet zwischen Getty Images und Stability AI statt. Getty klagte, weil Stability AI seinen Bildgenerator mit Millionen von Gettys wasserzeichenbehafteten Fotos trainierte und behauptete, dass einige der generierten Bilder ein verzerrtes Wasserzeichen und andere Artefakte enthielten. Stability versuchte, die Anklage fallen zu lassen, aber es kam trotzdem zum Prozess. Besorgniserregender ist, dass Getty die ursprünglichen Urheberrechtsansprüche fallen lassen musste und stattdessen auf sekundäre Verletzungen (wie sie sich auf Marketing und Vertrieb beziehen, unter anderem) setzte, um den Rechtsstreit fortzusetzen.
Diese Fälle zeigen, wie KI zur „Markenverwässerung“ führen kann. Einfach ausgedrückt, können KI-Generatoren so viel ähnlichen Inhalt erzeugen, dass eine Marke praktisch all ihre Unterscheidungskraft verlieren kann.
Was bedeutet das für kleine Unternehmen?
Vielleicht denken Sie, dass dies ein Problem der großen Liga ist, das nur weitbekannte Marken betrifft. Allerdings könnten kleine Unternehmen besonders anfällig für die Verbreitung von KI sein.
Traditionelle Markenverletzungen erforderten menschliche Anstrengungen oder Fehler, da jemand absichtlich (oder versehentlich) Ihr Logo oder Ihren Markennamen kopieren musste. In den „alten Zeiten“ konnten diese Fehler wahrscheinlich durch einfache Suchen entdeckt werden, da das Fehlen von KI bedeutete, dass es weniger Unsicherheit darüber gab, welche Bilder generiert wurden und welche nicht. Jetzt kann KI in Minuten Tausende von Variationen generieren. Ein Konkurrent (oder sogar jemand ohne böse Absichten) kann:
- Dutzende von Logo-Variationen erstellen, die Ihrem ähneln
- Firmennamen generieren, die wie Ihre Marke klingen
- Marketingmaterialien produzieren, die Ihren Stil nachahmen
- Verschiedene Kombinationen testen, bis sie etwas finden, das Kunden verwirren könnte
Und selbst wenn Sie ein KI-Tool verwenden, könnten Sie sich dem Risiko aussetzen, gegen ein Urheberrecht zu verstoßen.
Beispielsweise könnten Sie eine KI nutzen, um ein Logo für Ihr Startup zu entwerfen. Die KI wurde natürlich mit Tausenden von Logos trainiert, die alle bestehenden Unternehmen gehören. KI macht es so einfach, Inhalte zu erstellen, dass Unternehmen die üblichen Markenüberprüfungen überspringen, die sie normalerweise für teure, von Menschen erstellte Designs durchführen würden. Aber Sie haben nur wenige Möglichkeiten zu wissen, wie originell das Design wirklich ist.
Das zweischneidige Schwert der KI
Die gute Nachricht ist, dass dieselbe Technologie, die Probleme schafft, auch zu Lösungen führen kann, die sich kleine Unternehmen tatsächlich leisten können.
Betrachten Sie moderne KI-Überwachungslösungen. Sie können das Internet durchsuchen, um die genauen Verwendungen des von Ihnen gewählten Logos oder eines ähnlichen Designs auf Websites oder sogar in sozialen Medien zu finden. Die Erkennung ist wahrscheinlich noch besser, wenn es um Namen geht, da die KI Texte mit einer Geschwindigkeit durchsuchen kann, die Menschen nie erreichen könnten.
Dann kann das Tool einfach eine Benachrichtigung senden, und Sie können entscheiden, ob es sich um etwas handelt, das gehandelt werden muss.
Das Beste daran ist, dass diese KI-Tools oft so konzipiert sind, dass sie skalierbar sind und relativ kostengünstige monatliche oder kreditbasierte Pläne bieten, die kleine Unternehmen nutzen können, ohne ihr Budget zu belasten. Einige der hochwertigeren Tools können auch Berichte erstellen und Markenaktivitäten in mehreren Ländern verfolgen, um sicherzustellen, dass Ihr Markenschutz nationale Grenzen überschreitet.
Was Sie heute tun können
Bevor Sie fortfahren und in ein KI-Tool investieren, sollten Sie überlegen, ob Sie derzeit überhaupt eines benötigen. In den meisten Fällen bietet Ihnen ein menschlicher Markenschutzdienst normalerweise die richtige Einrichtung, um die meisten Überwachungen automatisch durchzuführen und geeignete Barrieren zu schaffen, einschließlich der Registrierung der Marke in mehreren Ländern.
Mit der wachsenden Rolle der KI entwickelt sich auch die rechtliche Landschaft ihrer Gefahren schnell weiter. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Markenanwälte kontaktieren, um die aktuellsten Informationen zu erhalten, die Ihnen bei der Entscheidung über die nächsten Schritte helfen können.
Von Adrian Torres