IA vs. Sua Marca: Por que Pequenos Negócios Devem Agir Já

Imagine um concorrente usando uma ferramenta de IA para gerar um logotipo que se pareça suspeitosamente com o seu. E isso é feito em segundos, não nas horas que normalmente leva um designer gráfico profissional, usando apenas um simples comando de texto como “criar um logotipo tecnológico moderno com elementos azuis e verdes.” A IA pode produzir designs que podem confundir seus clientes sobre quem está por trás de um produto ou serviço.

Ferramentas de IA como DALL-E e Midjourney, e até mesmo os geradores de logotipo dedicados, estão tornando praticamente sem esforço para qualquer pessoa criar conteúdo que possa infringir sua marca, muitas vezes sem perceber. Então, vamos explorar o que isso significa para o futuro do seu negócio.

Quando Grandes Marcas Enfrentam Desafios com IA

Claro, uma das poucas ocasiões em que você ouve falar de IA nas notícias é quando envolve grandes empresas.

A Disney, por exemplo, enfrentou esse problema em primeira mão no final de 2023. Usuários de redes sociais estavam se divertindo usando a IA do Bing da Microsoft para criar imagens “estilo Pixar” de seus animais de estimação. A maioria das pessoas achava que era uma diversão inofensiva, mas a preocupação da Disney não eram os retratos dos animais. A empresa achava que a IA poderia acidentalmente incluir o logotipo Disney-Pixar nessas imagens, criando uma infração de marca registrada.

E outra grande batalha legal está acontecendo entre a Getty Images e a Stability AI. A Getty processou porque a Stability AI treinou seu gerador de imagens em milhões de fotos com marca d'água da Getty, alegando que algumas das imagens geradas incluíam uma marca d'água distorcida entre outros artefatos. A Stability tentou anular as acusações, mas o processo foi levado a julgamento de qualquer forma. O que é mais preocupante é que a Getty teve que abandonar as reivindicações iniciais de direitos autorais, usando infração secundária (no que diz respeito ao marketing e distribuição, entre outras coisas) para continuar sua luta legal.

Esses casos mostram como a IA pode levar à “diluição de marca”. Simplificando, geradores de IA podem criar tanto conteúdo semelhante que uma marca pode perder praticamente toda a sua distintividade.

O Que Isso Significa para Pequenos Negócios?

Você pode pensar que isso é um problema de grande escala reservado para marcas amplamente conhecidas. No entanto, pequenos negócios podem ser particularmente vulneráveis à proliferação da IA também.

A violação tradicional de marca exigia esforço humano ou erros, já que alguém tinha que deliberadamente (ou inadvertidamente) copiar seu logotipo ou nome de marca. Nos “velhos tempos”, esses erros poderiam ser detectados com buscas simples, pois a falta de IA significava menos incerteza sobre quais imagens foram geradas e quais não foram. Agora, a IA pode gerar milhares de variações em minutos. Um concorrente (ou até mesmo alguém sem más intenções) pode:

• Criar dezenas de variações de logotipo semelhantes ao seu
• Gerar nomes de negócios que soam como sua marca
• Produzir materiais de marketing que imitam seu estilo
• Testar diferentes combinações até encontrar algo que possa confundir os clientes

E mesmo se você usar uma ferramenta de IA, pode estar se arriscando a infringir um direito autoral.

Por exemplo, você pode usar uma IA para criar um logotipo para sua startup. A IA foi naturalmente treinada em milhares e milhares de logotipos, todos pertencentes a negócios existentes. A IA facilita tanto a criação de conteúdo que as empresas pulam as verificações usuais de liberação de marca que normalmente fariam para designs caros, criados por humanos. Mas você tem poucas maneiras de saber quão original é o design.

A Espada de Dois Gumes da IA

A boa notícia é que a mesma tecnologia que cria problemas também pode levar a soluções que pequenos negócios realmente podem pagar.

Considere as soluções modernas de monitoramento por IA. Elas podem escanear a internet para encontrar usos exatos do logotipo que você escolheu ou um design semelhante em sites ou até mesmo nas redes sociais. A detecção é provavelmente ainda melhor quando se trata de nomes, com a IA capaz de vasculhar textos em velocidades que os humanos nunca poderiam igualar.

Então, a ferramenta pode simplesmente enviar uma notificação, e você pode decidir se é algo que precisa de ação.

O melhor de tudo é que essas ferramentas de IA são frequentemente projetadas para serem escaláveis, oferecendo planos mensais ou por crédito relativamente baratos que pequenos negócios podem utilizar sem estourar o orçamento. Algumas das ferramentas de alta qualidade também podem criar relatórios e rastrear atividades de marca registrada em vários países, garantindo que sua proteção de marca cruze fronteiras nacionais.

O Que Você Pode Fazer Hoje

Antes de seguir em frente e investir em uma ferramenta de IA, você deve considerar se realmente precisa de uma neste momento. Na maioria dos casos, um serviço de proteção de marca baseado em humanos geralmente fornecerá a configuração correta necessária para realizar a maioria dos monitoramentos automaticamente e permitirá que você crie barreiras adequadas, incluindo o registro da marca em vários países.

Com o papel crescente da IA, o cenário legal sobre seus perigos também está evoluindo rapidamente, então certifique-se de contatar advogados de marcas para obter os fatos mais atualizados que podem ajudá-lo a decidir os próximos passos.