IA vs. votre marque : pourquoi agir maintenant

Imaginez un concurrent utilisant un outil d'IA pour générer un logo qui ressemble étrangement au vôtre. Et cela se fait en quelques secondes, pas les heures qu'un designer graphique professionnel prend habituellement, avec une simple invite textuelle comme « créer un logo technologique moderne avec des éléments bleus et verts ». L'IA peut produire des designs qui pourraient confondre vos clients sur l'origine d'un produit ou service.

Des outils d'IA comme DALL-E et Midjourney, et même les générateurs de logos dédiés, rendent pratiquement sans effort la création de contenu qui pourrait enfreindre votre marque, souvent sans même s'en rendre compte. Alors explorons ce que cela signifie pour l'avenir de votre entreprise.

Quand les grandes marques font face aux défis de l'IA

Bien sûr, l'une des rares occasions où vous entendez parler de l'IA dans les nouvelles, c'est lorsqu'elle implique de grandes entreprises.

Disney, par exemple, a rencontré ce problème de première main fin 2023. Les utilisateurs des réseaux sociaux s'amusaient à utiliser l'IA de Bing de Microsoft pour créer des images « style Pixar » de leurs animaux de compagnie. La plupart des gens pensaient que c'était un amusement inoffensif, mais la préoccupation de Disney n'était pas les portraits d'animaux eux-mêmes. L'entreprise craignait que l'IA n'inclue accidentellement le logo Disney-Pixar dans ces images, créant ainsi une violation de marque.

Et une autre grande bataille juridique se déroule entre Getty Images et Stability AI. Getty a poursuivi en justice parce que Stability AI a entraîné son générateur d'images sur des millions de photos filigranées de Getty, affirmant que certaines des images générées incluaient un filigrane déformé parmi d'autres artefacts. Stability a tenté de faire annuler les charges, mais le procès a quand même eu lieu. Ce qui est encore plus préoccupant, c'est que Getty a dû abandonner les premières réclamations de droits d'auteur, utilisant la contrefaçon secondaire (en ce qui concerne le marketing et la distribution, entre autres) pour poursuivre sa bataille juridique.

Ces cas montrent comment l'IA peut conduire à une « dilution de marque ». En termes simples, les générateurs d'IA peuvent diffuser tellement de contenu similaire qu'une marque peut perdre pratiquement toute sa distinction.

Qu'est-ce que cela signifie pour les petites entreprises ?

Vous pourriez penser que c'est un problème de grande envergure réservé aux marques bien connues. Cependant, les petites entreprises pourraient être particulièrement vulnérables à la prolifération de l'IA également.

La contrefaçon de marque traditionnelle nécessitait un effort humain ou des erreurs, car quelqu'un devait délibérément (ou par inadvertance) copier votre logo ou nom de marque. Autrefois, ces erreurs pouvaient probablement être détectées avec de simples recherches, car l'absence d'IA signifiait qu'il y avait moins d'incertitude sur les images générées et celles qui ne l'étaient pas. Maintenant, l'IA peut générer des milliers de variations en quelques minutes. Un concurrent (ou même quelqu'un sans mauvaises intentions) peut :

• Créer des dizaines de variations de logo similaires au vôtre
• Générer des noms d'entreprise qui ressemblent à votre marque
• Produire des supports marketing qui imitent votre style
• Tester différentes combinaisons jusqu'à trouver quelque chose qui pourrait confondre les clients

Et même si vous utilisez un outil d'IA, vous pourriez vous exposer au risque de violer un droit d'auteur.

Par exemple, vous pourriez utiliser une IA pour concevoir un logo pour votre startup. L'IA a naturellement été formée sur des milliers de logos, tous appartenant à des entreprises existantes. L'IA facilite tellement la création de contenu que les entreprises sautent les vérifications habituelles de disponibilité de marque qu'elles feraient normalement pour des designs coûteux créés par des humains. Mais vous avez peu de moyens de savoir à quel point le design est original.

Le double tranchant de l'IA

La bonne nouvelle est que la même technologie qui crée des problèmes peut également mener à des solutions abordables pour les petites entreprises.

Prenons les solutions modernes de surveillance par IA. Elles peuvent scanner Internet pour trouver les utilisations exactes du logo que vous avez choisi ou un design similaire sur des sites Web ou même sur les réseaux sociaux. La détection est probablement encore meilleure pour les noms, l'IA étant capable de parcourir le texte à des vitesses que les humains ne pourraient jamais égaler.

Ensuite, l'outil peut simplement envoyer une notification, et vous pouvez décider si cela nécessite une action.

Le meilleur de tout, ces outils d'IA sont souvent conçus pour être évolutifs, offrant des plans mensuels ou par crédit relativement peu coûteux que les petites entreprises peuvent utiliser sans dépasser leur budget. Certains des outils de haute qualité peuvent également créer des rapports et suivre l'activité des marques dans plusieurs pays, garantissant que votre protection de marque traverse les frontières nationales.

Ce que vous pouvez faire aujourd'hui

Avant d'aller de l'avant et d'investir dans un outil d'IA, vous devriez envisager si vous en avez vraiment besoin pour le moment. Dans la plupart des cas, un service de protection de marque basé sur l'humain vous fournira généralement la configuration correcte nécessaire pour effectuer la plupart des surveillances automatiquement et vous permettra de créer des barrières appropriées, y compris l'enregistrement de la marque dans plusieurs pays.

Avec le rôle croissant de l'IA, le paysage juridique concernant ses dangers évolue également rapidement, alors assurez-vous de contacter des avocats spécialisés en marques pour obtenir les informations les plus récentes qui peuvent vous aider à décider des prochaines étapes.