Die besten Praktiken für effektives Markenüberwachung

Mit der Genehmigung Ihrer Markenanmeldung ist es nicht getan. Nicht falsch verstehen – die Genehmigung ist ein großer Moment für Ihr Unternehmen. Aber sobald Sie Ihre Marke haben, liegt es in Ihrer Verantwortung, sie zu schützen und bei Bedarf Widerspruch gegen diejenigen einzulegen, die sie verletzen könnten.

Wie?

Durch Markenüberwachung, ein Konzept, das wir hier erklären und für das wir bewährte Praktiken bereitstellen.

Was ist Markenüberwachung?

Denken Sie an „Markenüberwachung“ als einen Oberbegriff, der alle Maßnahmen umfasst, die Sie ergreifen, um Ihre Marke zu überwachen und alle Rechte, die Sie in Bezug darauf haben, durchzusetzen. Sie nutzen die Überwachung, um nach Handlungen anderer zu suchen, die Ihre Marke verletzen könnten.

Anmeldungen für ähnliche Marken sind gute Beispiele. Eine Marke kann Ihrer eigenen zu ähnlich sein – im Design, in der Lesart oder aufgrund von Produkten und Dienstleistungen – was zu Verwirrung bei den Verbrauchern führt. Diese Verwirrung kann dazu führen, dass Sie Geschäft verlieren, weil Kunden eine ähnliche Marke mit Ihrer eigenen verwechseln. Das sind potenzielle Gründe für einen Widerspruch, und es ist die Art von Problem, die nur eine ordnungsgemäße Markenüberwachung erkennen kann.

Wie man Markenüberwachung richtig durchführt

Überwachung ist ein proaktiver Schritt, den Sie unternehmen können, um Ihre Marke (und die damit verbundene Marke) zu schützen, bevor Probleme so weit fortgeschritten sind, dass Sie Klagen wegen Verletzung einreichen müssen. Um es richtig zu machen, muss man einer Reihe von Best Practices folgen.

Praxis 1 – Nutzen Sie einen Markenüberwachungsdienst

Der Schutz Ihrer Marke ist so kompliziert – oft in mehreren Ländern und lokalen Gerichtsbarkeiten –, dass es oft am besten den Profis überlassen wird. Ein guter Überwachungsdienst kann Überprüfungen in Ihrem Namen durchführen. Er kann auch sicherstellen, dass Sie bei Themen wie der Markenerneuerung nicht zurückfallen, damit Sie nicht durch Ihre eigene Unachtsamkeit in ein Markenproblem geraten.

Es gibt mehrere Unterdienste unter einem Hauptmarkenüberwachungsdienst. Sie könnten sich entscheiden, nur Ihren Handelsnamen zu überwachen und nach Fällen zu suchen, in denen andere denselben Namen in Bereichen verwenden, in denen Ihre Marke aktiv ist. Es gibt auch Überwachungen auf nationaler und internationaler Ebene sowie die Überwachung von WIPO-anerkannten Gruppen wie der Europäischen Union und der Benelux-Gruppe, die Belgien, Luxemburg und die Niederlande abdeckt.

Unser Rat ist einfach – verstehen Sie, wo Ihre Marke aktiv ist und welche Art von Schutz sie benötigt, um den richtigen Dienst zu finden.

Praxis 2 – Nutzen Sie Suchmaschinenoptimierungs-Tools

Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat die Hauptfunktion, Ihre Website gut in Suchmaschinen zu platzieren. Die Tools, die Sie dafür verwenden, sind jedoch überraschend effektiv für die Markenüberwachung, insbesondere diejenigen, die sich auf die Keyword-Recherche beziehen. Google Ads und das Keyword-Planungstool von Google ermöglichen es Ihnen, Ihre eigenen Marken zu recherchieren und ähnliche Begriffe zu finden, die in der Suche verwendet werden.

Durch das Suchen nach ähnlichen Begriffen können Sie Websites entdecken, die Ihre Marke verletzen.

Praxis 3 – Zugang zu Markendatenbanken erhalten

Eine Suche in der US-Bundesmarkendatenbank ermöglicht es Ihnen, alle bestehenden Marken zu überprüfen. Nützlich bei der eigenen Anmeldung – Datenbanken helfen, Anmeldungen zu vermeiden, die angefochten werden könnten – sind sie auch praktisch, um Marken zu finden, die Ihre Anmeldung verletzen.

Viele dieser Datenbanken sind frei zugänglich. Nutzen Sie das und verwenden Sie denselben Ansatz wie bei den zuvor erwähnten SEO-Tools. Suchen Sie nach Ihrer Marke und ähnlichen Einträgen (denken Sie an alternative Schreibweisen Ihrer Marke), um möglicherweise einen verletzenden Dritten zu entdecken.

Praxis 4 – Hören Sie nicht auf

Wir haben die einfachste Praxis zur Markenüberwachung bis zum Schluss aufgehoben – hören Sie nicht auf zu überwachen. Ihre Marke wird niemals „kugelsicher“. Ihre Verantwortung, diese Marke zu schützen, besteht so lange, wie Sie sie besitzen. Jede Periode ohne ordnungsgemäße Überwachung eröffnet anderen die Möglichkeit zur Verletzung.

Der Schutz Ihrer Marke ist entscheidend

Betrachten Sie Ihre Marke als wertvolles Gut, ähnlich einem Geschäftsgeheimnis. Sie haben hart dafür gearbeitet, weil Sie wissen, dass sie Ihrer Marke etwas bietet. Diese Denkweise hilft Ihnen zu verstehen, warum Markenüberwachung – sei es selbst oder mit Hilfe eines Drittanbieters – so wichtig ist. Wenn Sie es nicht tun, könnte jemand die Lücke nutzen, um Ihre Marke zu verwässern und Kunden zu stehlen.