Melhores práticas para monitorar marcas efetivamente

Você não está livre de preocupações com marcas registradas após ter sua aplicação aprovada. Não nos entenda mal – a aprovação é um grande momento para seu negócio. No entanto, uma vez que você tem sua marca registrada, é sua responsabilidade protegê-la e, quando necessário, apresentar oposição contra aqueles que possam infringir sobre ela.

Como?

Através do monitoramento de marcas, um conceito que explicamos e fornecemos melhores práticas aqui.

O Que é Monitoramento de Marcas?

Pense em “monitoramento de marcas” como um termo abrangente que engloba qualquer ação que você toma para vigiar sua marca e fazer valer todos os direitos que você tem em relação a ela. Você usa o monitoramento para procurar quaisquer ações tomadas por outros que possam infringir sua marca registrada.

Aplicações para marcas similares são ótimos exemplos. Uma marca pode ser muito semelhante à sua – no design, na forma como é lida ou devido a produtos e serviços – o que cria confusão no consumidor. Essa confusão pode levar você a perder negócios porque os clientes confundem uma marca semelhante com a sua. Isso é um motivo potencial para você apresentar oposição, e é o tipo de problema que apenas um monitoramento adequado de marcas pode ajudar você a detectar.

Como Fazer o Monitoramento de Marcas Corretamente

O monitoramento é um passo proativo que você pode tomar para proteger sua marca registrada (e a marca associada) antes que os problemas se desenvolvam a ponto de você ter que entrar com processos por infração. Fazer isso corretamente significa seguir um conjunto de melhores práticas.

Prática 1 – Use um Serviço de Monitoramento de Marcas

A proteção de sua marca é uma questão tão complicada – muitas vezes envolvendo vários países e jurisdições locais – que é frequentemente melhor deixá-la para os profissionais. Um bom serviço de monitoramento pode realizar verificações em seu nome. Ele também pode garantir que você não fique para trás em questões como renovação de marca, assegurando que você não enfrente problemas de marca criados por sua própria falta de consciência.

Existem vários sub-serviços sob um serviço principal de monitoramento de marcas. Você pode optar por monitorar apenas seu nome comercial, procurando qualquer caso em que outros usem o mesmo nome em áreas onde sua marca está ativa. Há também monitoramento realizado em níveis nacional e internacional, juntamente com monitoramento de grupos reconhecidos pela OMPI, como a União Europeia e o grupo Benelux que cobre Bélgica, Luxemburgo e Países Baixos.

Nosso conselho é simples – entenda onde sua marca está ativa e que tipo de proteção ela pode precisar para encontrar o serviço certo.

Prática 2 – Aproveite as Ferramentas de Otimização para Motores de Busca

A otimização para motores de busca (SEO) tem a função principal de ajudar você a posicionar bem seu site nos motores de busca. No entanto, as ferramentas que você usa para isso têm um nível surpreendente de eficácia para monitoramento de marcas, especialmente aquelas relacionadas à pesquisa de palavras-chave. Google Ads e a ferramenta de Planejamento de Palavras-chave do Google permitem pesquisar suas próprias marcas e, por extensão, termos semelhantes usados na busca.

Procurar termos semelhantes por conta própria pode levar à descoberta de sites que infringem sua marca.

Prática 3 – Acesse Bancos de Dados de Marcas

Uma busca no Banco de Dados de Marcas Federais dos EUA permite verificar todas as marcas existentes. Embora útil ao solicitar sua própria marca – bancos de dados ajudam a evitar registros que possam ser contestados – eles também são úteis para rastrear marcas que infringem seu registro.

Muitos desses bancos de dados são acessíveis gratuitamente. Aproveite isso e use a mesma abordagem das ferramentas de SEO que mencionamos antes. Procure sua marca e quaisquer entradas que possam ser semelhantes (pense em grafias alternativas de sua marca) e você pode descobrir uma parte infratora.

Prática 4 – Não Pare

Guardamos a prática mais simples de monitoramento de marcas para o final – não pare de monitorar. Em nenhum momento sua marca se torna “à prova de balas.” Sua responsabilidade de proteger essa marca existe enquanto você a possui, com cada período sem monitoramento adequado abrindo portas para que outros infrinjam.

Proteção de Sua Marca é Crítica

Pense em sua marca como um ativo valioso semelhante a um segredo comercial em seu negócio. Você trabalhou duro para consegui-la porque sabe que ela oferece algo à sua marca. Adotar esse tipo de pensamento ajuda a entender por que o monitoramento de marcas – seja feito por você ou com a ajuda de um serviço terceirizado – é tão vital. Se você não o faz, alguém pode aproveitar a lacuna para diluir sua marca e roubar clientes.