Prácticas Efectivas para Monitoreo de Marcas

No has terminado con las marcas una vez que tu solicitud es aprobada. No nos malinterpretes – la aprobación es un gran momento para tu negocio. Sin embargo, una vez que tienes tu marca registrada, es tu responsabilidad protegerla y, cuando sea necesario, presentar oposición contra quienes puedan infringirla.

¿Cómo?

A través del monitoreo de marcas, un concepto que explicamos y para el cual proporcionamos mejores prácticas aquí.

¿Qué es el Monitoreo de Marcas?

Piensa en “monitoreo de marcas” como un término general que abarca cualquier acción que tomes para vigilar tu marca y hacer cumplir todos los derechos que tienes en relación con ella. Utilizas el monitoreo para buscar cualquier acción tomada por otros que pueda infringir tu marca.

Las solicitudes para marcas similares son grandes ejemplos. Una marca puede ser demasiado similar a la tuya – en diseño, cómo se lee, o debido a productos y servicios – lo que crea confusión en el consumidor. Esa confusión puede llevar a que pierdas negocio porque los clientes confunden una marca similar con la tuya. Eso es un posible motivo para presentar oposición, y es el tipo de problema que solo un monitoreo adecuado de marcas puede ayudarte a detectar.

Cómo Hacer el Monitoreo de Marcas Correctamente

El monitoreo es un paso proactivo que puedes tomar para proteger tu marca (y la marca asociada) antes de que los problemas se desarrollen al punto de tener que presentar demandas por infracción. Hacerlo correctamente significa seguir un conjunto de mejores prácticas.

Práctica 1 – Usa un Servicio de Monitoreo de Marcas

La protección de tu marca es un tema tan complicado – a menudo abarcando múltiples países y jurisdicciones locales – que a menudo es mejor dejarlo en manos de profesionales. Un buen servicio de monitoreo puede realizar verificaciones en tu nombre. También puede asegurarse de que no te retrases en temas como la renovación de marcas, garantizando que no te enfrentes a un problema de marca creado por tu propia falta de conocimiento.

Existen múltiples sub-servicios bajo un servicio principal de monitoreo de marcas. Podrías optar por monitorear solo tu nombre comercial, buscando cualquier instancia donde otros usen el mismo nombre en áreas donde tu marca está activa. También hay monitoreo a nivel nacional e internacional, junto con el monitoreo de grupos reconocidos por la OMPI, como la Unión Europea y el grupo Benelux que cubre Bélgica, Luxemburgo y los Países Bajos.

Nuestro consejo es simple – comprende dónde está activa tu marca y qué tipo de protección puede necesitar para encontrar el servicio adecuado.

Práctica 2 – Aprovecha las Herramientas de Optimización para Motores de Búsqueda

La optimización para motores de búsqueda (SEO) tiene la función principal de ayudarte a posicionar bien tu sitio web en los motores de búsqueda. Sin embargo, las herramientas que utilizas para esto tienen un nivel sorprendente de efectividad para el monitoreo de marcas, particularmente aquellas relacionadas con la investigación de palabras clave. Google Ads y la herramienta de Planificación de Palabras Clave de Google te permiten investigar tus propias marcas y, por extensión, cualquier término similar que se esté usando en búsquedas.

Realizar búsquedas de términos similares por ti mismo puede llevar al descubrimiento de sitios web que infringen tu marca.

Práctica 3 – Accede a Bases de Datos de Marcas

Una búsqueda en la Base de Datos de Marcas Federales de EE.UU. te permite verificar todas las marcas existentes. Aunque es útil al solicitar tu propia marca – las bases de datos te ayudan a evitar registros que podrían ser impugnados – también son útiles para rastrear marcas que infringen tu registro.

Muchas de estas bases de datos son de acceso gratuito. Aprovecha eso y usa el mismo enfoque que con las herramientas de SEO que mencionamos antes. Busca tu marca y cualquier entrada que pueda ser similar (piensa en ortografías alternativas de tu marca) y podrías descubrir una parte infractora.

Práctica 4 – No Te Detengas

Guardamos la práctica más simple de monitoreo de marcas para el final – no dejes de monitorear. En ningún momento tu marca se vuelve “invulnerable.” Tu responsabilidad de proteger esa marca existe mientras la poseas, y cada periodo que pasa sin un monitoreo adecuado abre puertas para que otros infrinjan.

La Protección de Tu Marca es Crítica

Piense en su marca como un activo valioso similar a un secreto comercial en su negocio. Trabajaste duro para obtenerla porque sabes que aporta algo a tu marca. Adoptar ese tipo de pensamiento te ayuda a darte cuenta de por qué el monitoreo de marcas – ya sea que lo hagas tú mismo o con la ayuda de un servicio externo – es tan vital. Si no lo haces, alguien podría aprovechar el vacío que dejas para diluir tu marca y robarte clientes.