Les meilleures pratiques pour surveiller efficacement les marques

Vous n’avez pas fini avec les marques une fois votre demande approuvée. Ne vous méprenez pas – l'approbation est un moment crucial pour votre entreprise. Cependant, une fois votre marque enregistrée, c’est votre responsabilité de la protéger et, si nécessaire, de déposer opposition contre ceux qui pourraient la contrefaire.

Comment ?

Grâce à la surveillance des marques, un concept que nous expliquons et pour lequel nous fournissons des meilleures pratiques ici.

Qu'est-ce que la Surveillance des Marques ?

Pensez à la “surveillance des marques” comme un terme générique qui englobe toute action que vous entreprenez pour surveiller votre marque et faire respecter tous les droits que vous avez en rapport avec elle. Vous utilisez la surveillance pour détecter toute action d’autrui pouvant enfreindre votre marque.

Les demandes pour des marques similaires en sont de bons exemples. Une marque peut être trop similaire à la vôtre – dans son design, sa lecture, ou à cause des produits et services – ce qui crée une confusion chez le consommateur. Cette confusion peut vous faire perdre des affaires car les clients confondent une marque similaire avec la vôtre. C’est un motif potentiel pour déposer opposition, et c’est le genre de problème que seule une surveillance appropriée des marques peut vous aider à détecter.

Comment Faire une Surveillance des Marques Correctement

La surveillance est une démarche proactive que vous pouvez entreprendre pour protéger votre marque (et la marque associée) avant que les problèmes ne se développent au point où vous devez intenter des poursuites pour contrefaçon.

Pour bien faire, il faut suivre un ensemble de meilleures pratiques.

Pratique 1 – Utiliser un Service de Surveillance des Marques

La protection de votre marque est un sujet si complexe – souvent impliquant plusieurs pays et juridictions locales – qu’il est souvent préférable de la confier à des professionnels. Un bon service de surveillance peut effectuer des vérifications en votre nom. Il peut également veiller à ce que vous ne preniez pas de retard sur des questions comme le renouvellement de la marque, vous évitant ainsi des problèmes de marque dus à votre propre manque de vigilance.

Il existe plusieurs sous-services sous un service principal de surveillance des marques. Vous pourriez choisir de surveiller uniquement votre nom commercial, en recherchant toute instance où d'autres utilisent le même nom dans les zones où votre marque est active. Il y a aussi une surveillance effectuée aux niveaux national et international, ainsi qu'une surveillance des groupes reconnus par l’OMPI, tels que l'Union européenne et le groupe Benelux qui couvre la Belgique, le Luxembourg et les Pays-Bas.

Notre conseil est simple – comprenez où votre marque est active et quel type de protection elle peut nécessiter pour trouver le bon service.

Pratique 2 – Profiter des Outils de Référencement

Le référencement (SEO) a pour fonction principale de vous aider à bien classer votre site Web dans les moteurs de recherche. Cependant, les outils que vous utilisez pour cela ont un niveau d'efficacité surprenant pour la surveillance des marques, en particulier ceux liés à la recherche de mots-clés.

Google Ads et l'outil de planification des mots-clés de Google vous permettent de rechercher vos propres marques et, par extension, tout terme similaire utilisé dans les recherches.

En recherchant vous-même des termes similaires, vous pouvez découvrir des sites Web qui enfreignent votre marque.

Pratique 3 – Accéder aux Bases de Données de Marques

Une recherche dans la base de données fédérale des marques des États-Unis vous permet de vérifier toutes les marques existantes. Bien qu’utile lors de la demande de votre propre marque – les bases de données vous aident à éviter les enregistrements qui pourraient être contestés – elles sont également pratiques pour repérer les marques qui enfreignent votre enregistrement.

Beaucoup de ces bases de données sont librement accessibles. Profitez-en et utilisez la même approche que celle utilisée avec les outils de SEO mentionnés précédemment. Recherchez votre marque et toute entrée qui pourrait être similaire (pensez aux orthographes alternatives de votre marque) et vous pourriez découvrir une partie contrefaisante.

Pratique 4 – Ne Jamais Arrêter

Nous avons gardé la pratique de surveillance des marques la plus simple pour la fin – ne cessez jamais de surveiller. À aucun moment votre marque ne devient “infaillible.” Votre responsabilité de protéger cette marque existe tant que vous la possédez, chaque période sans surveillance adéquate ouvrant des portes à d'autres pour enfreindre.

La Protection de Votre Marque Est Essentielle

Pensez à votre marque comme à un atout précieux, semblable à un secret commercial dans votre entreprise. Vous avez travaillé dur pour l'obtenir parce que vous savez qu'elle apporte quelque chose à votre marque. Adopter ce type de réflexion vous aide à comprendre pourquoi la surveillance des marques – qu'elle soit effectuée par vous-même ou avec l'aide d'un service tiers – est si essentielle. Si vous ne le faites pas, quelqu'un pourrait profiter de la faille que vous laissez pour diluer votre marque et voler vos clients.