Erros Comuns de Marca e Como Evitá-los

Registrar uma marca ajuda seu negócio a se destacar da concorrência. Cria oportunidades de branding e promove lealdade dos clientes a longo prazo. Uma marca pode até ajudar seu negócio a ganhar valor e investimentos.

Mas todos esses benefícios podem ser desperdiçados se você não fizer o trabalho necessário antes, durante e após o processo de registro da marca. Se você tropeçar em uma dessas armadilhas, todo seu esforço pode ser inútil.

Erro 1. Não Realizar Pesquisas Abrangentes

Registrar uma marca pode levar de alguns meses a mais de um ano, dependendo do país ou região onde você está tentando registrar. Isso significa que você precisa pesquisar cuidadosamente as marcas existentes em todos esses locais para garantir que não está infringindo os direitos autorais de outra pessoa no processo. Caso contrário, sua marca pode ser sumariamente rejeitada na melhor das hipóteses, ou você pode receber uma carta de cessar e desistir e enfrentar um longo processo judicial na pior das hipóteses. Nenhuma das opções é boa para um negócio em crescimento.

Para evitar esse erro, consulte um advogado de marcas e pesquise no banco de dados internacional de marcas. Esses dois fatores devem reduzir significativamente a chance de ignorar uma marca semelhante ou idêntica em seu setor.

Erro 2. Usar uma Marca Muito Genérica

Existem cinco "categorias" de distintividade de marca: genérica, descritiva, arbitrária, fantasiosa e sugestiva.

Destas, marcas genéricas e descritivas são as mais difíceis de obter e proteger, pois são naturalmente usadas para se referir a produtos ou serviços semelhantes. Seria como tentar vender cafés como "quentes e recém-passados", quando a maioria dos cafés já é assim. No entanto, algumas palavras e frases descritivas podem ser registradas com sucesso se alcançarem penetração suficiente no mercado.

Por outro lado, marcas fantasiosas, arbitrárias e sugestivas não estão diretamente relacionadas ao serviço de produtos. "Apple" não tinha praticamente nada a ver com computação, "Kodak" não era uma palavra, e ainda assim se tornou uma marca para equipamentos fotográficos, e "Airbus" sugere o que o fabricante está fazendo, mesmo que ônibus não voem.

Erro 3. Não Usar a Marca Antes de Registrá-la

Idealmente, uma marca ajuda a proteger seu negócio de imitadores que tentam se aproveitar de sua marca. No entanto, você não pode antecipar isso registrando algo que você ainda nem usou.

O processo de solicitação e registro de uma marca começa usando algo que você deseja registrar (seja um logotipo, frase ou design) para fins comerciais. Então, a "marca" é usada no processo de aplicação, e o órgão responsável por marcas em seu país, região ou jurisdição decidirá se é "registrável" com base em sua distintividade na indústria.

Você pode contornar esse requisito enviando uma aplicação de intenção de uso ou equivalente para o escritório de marcas do seu país. Isso garante que o processo de aplicação da marca comece o mais rápido possível. No entanto, isso acarreta taxas maiores ao longo do tempo e pode demorar mais para ser concluído.

Da mesma forma, é importante considerar quem ou o que será o proprietário da marca. Se você planeja que a empresa seja a titular da marca em vez de você como proprietário do negócio, precisará terminar de registrar sua empresa e lançá-la no mercado para iniciar o processo de marca. Caso contrário, sua marca será atribuída a você (como pessoa), o que significaria que a empresa tecnicamente não poderia usá-la.

Erro 4. Usar a Classe de Marca Incorreta

A maioria dos países usa a Classificação de Nice de Produtos e Serviços ("Nice" como na cidade da França), que divide todos os tipos atuais de produtos ou serviços que uma empresa pode oferecer em 45 categorias amplas. Com o sistema sendo oficial em 84 países e outros 65 países aderindo a ele, as marcas podem ser reconhecidas e registradas internacionalmente com maior eficiência.

No entanto, o sistema em si pode ser um pouco confuso, pois alguns produtos não relacionados podem entrar na mesma categoria, onde podem interferir com a marca de outro. Mas produtos relacionados também podem estar em categorias diferentes, como vidros, produtos de madeira, plásticos e tecidos, todos tendo categorias diferentes. A categorização de serviços pode ser ainda mais complicada, pois uma empresa pode tecnicamente apresentar ambos sem saber.

Ao registrar uma marca, o escritório de marcas presta muita atenção se o produto ou serviço realmente corresponde à classificação, e pode rejeitá-la completamente ou degradar a força da proteção resultante se não corresponder. Em alguns casos, é melhor considerar cuidadosamente sua oferta e consultar um profissional para navegar pela lista antes de iniciar o processo e ser recusado por um erro bobo.

Erro 5. Não Fazer Cumprir a Marca

Uma marca significa que sua empresa tem o direito exclusivo de usar a "marca" para sua indústria pretendida dentro do local registrado. No entanto, isso não significa automaticamente que todas as outras empresas estão proibidas de tentar usá-la.

Cabe a você, como proprietário da marca, aplicá-la e enviar cartas de cessar e desistir ou reivindicar ações legais contra quem tentar infringir a marca. Se você não fizer isso, sua marca corre o risco de ser cancelada ou se tornar genérica.

Também é importante notar que, embora as marcas geralmente durem muito tempo, elas não são para sempre. Se você não considerar o vencimento das marcas, outra pessoa pode entrar e tomar a marca de você, o que pode prolongar seu sofrimento em processos judiciais para recuperá-la.