Como Registrar Nome de Marca de Roupas (15 Dicas Principais)

Você pode registrar o nome, logo, slogans e elementos de design distintivos da sua marca de roupas para evitar que concorrentes copiem sua identidade de marca. O processo envolve o registro no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA (USPTO) na classe correta (geralmente Classe 25 para vestuário e Classe 35 para serviços de varejo), além de fornecer amostras adequadas e provar uso no comércio. Os principais desafios para marcas de vestuário são rejeições por uso ornamental, conflitos com marcas existentes e problemas com amostras. Continue lendo para saber o que é protegível, quando registrar e como evitar erros comuns, economizando tempo, dinheiro e o desgaste de uma mudança de marca forçada.

O Que a Proteção de Marca Faz pelas Marcas de Roupas

Uma marca registrada de roupas lhe dá direitos legais exclusivos para usar a marca específica em qualquer coisa, desde vestuário até anúncios. Isso essencialmente impede que outros usem nomes ou logos muito semelhantes aos existentes no espaço da moda. Se alguém tentar copiar sua marca e você tiver uma marca registrada, você pode processar por infração e recuperar danos. Assim, uma marca registrada separa marcas legítimas de imitadores.

No entanto, essa proteção não impede que outros façam roupas semelhantes. Ela protege apenas a identidade da sua marca (ou seja, como você comercializa sua oferta). Se você quiser proteger elementos de design únicos, precisará de uma patente de design, que é um tipo de proteção totalmente diferente. Aqui está o que você precisa saber sobre marcas registradas se você é uma startup de moda.

Quais Elementos de uma Marca de Roupas Podem Ser Registrados

Nem tudo na sua marca de roupas pode ser registrado. Em geral, qualquer coisa usada para “branding” ou “exclusividade” se enquadra aqui. Isso inclui:

• Nomes de marcas e linhas de roupas: O nome da sua marca é seu principal ativo. Seja uma palavra como “Everlane” ou uma frase como “Off-White”, é protegível. Um nome de linha de roupas também pode ser registrado separadamente se você puder provar que é único ou distinto da concorrência.
• Logos, símbolos e marcas verbais: Seu logotipo visual, ícone da empresa ou texto estilizado é altamente protegível. São o que os consumidores reconhecem imediatamente ao ver suas etiquetas ou anúncios.
• Slogans e frases distintivas: Frases de efeito como “Just Do It” da Nike podem ser registradas se estiverem associadas à sua empresa.
• Trade dress e proteção de design limitada: Embalagens de produtos, combinações de cores ou elementos de design únicos podem às vezes ser registrados, mas isso é complicado. O design deve ser distintivo e não funcional para se qualificar.

Não é possível registrar designs puramente funcionais, termos genéricos (como “Roupas Atléticas”) ou designs que são meramente ornamentais sem propósito distintivo de marca. Aqui é onde muitos designers de moda enfrentam problemas.

Marcas Registradas vs. Outros IP para Marcas de Roupas

Marcas registradas cobrem nomes, logos e slogans (qualquer coisa usada no marketing). Mas é apenas uma opção para proteger sua empresa.

A outra é uma patente de design, que protege a aparência única de designs físicos. Pode se aplicar às roupas reais ou inovações específicas, impedindo que sejam copiadas por concorrentes. Claro, designs de roupas raramente são elegíveis para patentes de design porque são frequentemente considerados ornamentais em vez de terem uma aparência nova e não óbvia.

A terceira opção é o direito autoral, que normalmente protege trabalhos criativos. No entanto, roupas têm opções de direito autoral extremamente limitadas, geralmente aplicáveis apenas a arte ou fotografia específicas usadas como enfeites, em vez do design ou aparência real da roupa.

Considerando as limitações inerentes dessas opções, empresas de moda (ou mais especificamente de roupas) geralmente confiam apenas em marcas registradas. Protege o nome da marca e o logo de serem copiados ou criarem marketing semelhante que possa fazer os clientes mudarem de ideia.

Uma marca registrada na indústria da moda também pode ajudar a manter sua reputação intacta. Se alguém conseguir infringir seu direito autoral, mas desenvolver roupas menos desejáveis ou inferiores, a ligação entre o nome da marca deles e o original (mesmo que falsificado) prejudica a percepção do original aos olhos dos consumidores.

Quando uma Marca de Roupas Deve Registrar uma Marca

Você tem duas opções ao decidir como registrar uma marca de roupas, dependendo de quão avançado está o processo de design e produção.

Você pode registrar com base em uma “intenção genuína de uso”, significando que tem um plano real de lançamento, mas ainda não vendeu. Isso é inteligente se você finalizou sua marca e logo, mas precisa de proteção imediata. No entanto, deve eventualmente demonstrar uso real no comércio dentro de 6-12 meses.

Se você já lançou e vendeu produtos, pode registrar com prova de uso real. Isso é frequentemente mais fácil porque você tem evidências concretas da marca no comércio.

Além disso, é importante concluir o registro o quanto antes. Cada dia de atraso, um concorrente pode registrar uma marca confusamente semelhante à sua. Se alguém o fizer, você pode ser forçado a rebrandear. É necessário resolver sua proteção legal antes de ir ao mercado, pois uma vez que ganha tração, essa proteção se torna urgente.

Classes de Marcas Relevantes para Negócios de Roupas

O USPTO organiza marcas por classe. Para marcas de roupas, duas classes principais se aplicam:

• Classe 25: Roupas, calçados e chapéus. Esta é sua principal classe de “vestuário”. Se você vende camisetas, jaquetas, calças ou qualquer item de vestuário, registre nesta classe.
• Classe 35: Serviços de lojas físicas e online. Se você vende através do seu próprio site de e-commerce ou lojas físicas, considere registrar na Classe 35 também para proteger seus canais de distribuição.

Você pode tecnicamente registrar em várias classes, o que custa mais, mas oferece mais proteção. Muitas empresas começam com a classe de vestuário e depois acabam registrando em ambas à medida que seus negócios se expandem.

Verificando Disponibilidade

Antes de registrar, você deve pesquisar no banco de dados federal de marcas registradas do USPTO por conflitos. Um conflito não significa apenas um nome idêntico. Pode ser apenas um nome confusamente semelhante em uma categoria relacionada, onde o cliente pode não ter certeza de qual marca se trata ao vê-lo. Para roupas, “Nike” e “Niker” entrariam em conflito. “Nike” e “Nike Sauce” talvez não.

Nomes com termos comuns de moda são mais difíceis de proteger. “Premium Apparel Co.” seria muito descritivo do que você está oferecendo em vez de qualquer mensagem de marca específica ou exclusividade (já que há presumivelmente muitas opções de vestuário premium). “Evermore Threads” é mais distintivo.

Basta olhar como marcas populares conseguiram seus nomes. A maioria deles não soa como palavras existentes porque não são descritivas, mas têm potencial de marketing. Palavras inventadas (como “Veja”) são mais fortes. Combinações únicas (como “Allbirds”) são fortes. Nomes descritivos (como “Quality Clothing”) são fracos e podem ser rejeitados.

Apresentação de Registro de Marca

A apresentação é feita através do USPTO usando o Trademark Electronic Application System (TEAS). Você precisará selecionar a classe de marca correta, escolher sua base de registro (intenção de uso ou uso real), definir seus produtos e serviços com precisão e fazer upload da imagem da sua marca (logo ou wordmark).

A forma como você descreve “produtos e serviços” na sua marca é extremamente importante. Quanto mais específico você for, mais fácil será registrá-la. Algo como “camisetas de algodão, roupas esportivas, moletons e acessórios para homens e mulheres” diz diretamente quais tipos de linha de roupas de marca serão cobertos pela sua marca. Definições mais específicas oferecem proteção mais forte, mas também um escopo mais restrito.

Exemplares de Marca

É aqui que muitos designers de roupas falham. Um exemplar de marca é a prova de que você está realmente usando a marca no comércio. Para roupas, podem ser etiquetas e tags com a marca completa, embalagens com o nome da marca visível, tags penduradas em roupas, fotos de produtos mostrando a marca nos itens e capturas de tela do site mostrando o nome da marca e produtos à venda.

Há quatro erros comuns a evitar ao provar que você está usando a marca:

• enviar arquivos de arte em vez de imagens reais de produtos,
• mostrar seu logo, mas não as roupas reais,
• usar mockups que não foram produzidos,
• enviar capturas de tela de redes sociais sem contexto claro de produto.

Para marcas somente online, você pode fornecer capturas de tela do site, mas certifique-se de que mostrem seu nome, os produtos e uma forma clara de compra. O USPTO precisa ver que você está realmente no mercado e fazendo vendas.

Análise do USPTO para Marcas de Vestuário

Após o registro, o USPTO analisa sua aplicação. Você pode enfrentar dois tipos principais de recusas:

• Recusas por similaridade: Já existe uma marca com palavras semelhantes e na mesma indústria no banco de dados. Você pode argumentar que sua marca é diferente ou talvez precise modificar sua aplicação ou nome da marca.
• Recusas ornamentais: O examinador diz que seu design é apenas decoração ornamental sem função de identificação de origem. Isso acontece quando os designs são decorativos em vez de identificadores de marca. Seu contra-argumento: o design se associou à sua marca e serve para identificá-lo aos consumidores.

Não ignore recusas. A maioria pode ser resolvida com uma resposta adequada, muitas vezes chamada de emenda ou prova de distintividade adquirida.

Próximos Passos Após o Registro

Uma vez registrada, use o símbolo ® para indicar o status legal (pode usar o símbolo ™ enquanto aguarda o processamento da aplicação). Depois, mantenha a marca mencionando-a nos termos de serviço e separando-a de termos genéricos. Use ferramentas online ou serviços profissionais de marca para monitorar infrações e agir quando concorrentes usarem marcas semelhantes. Alguns serviços também lembram de renovar a marca a cada 10 anos e fornecer prova de uso contínuo no comércio em intervalos exigidos.

Considerações de Custo

As taxas de registro governamentais custam geralmente $250-$350 por classe. Se registrar em duas classes (Classe 25 e 35), espere gastar $500-$700 apenas em taxas governamentais. O registro online DIY custa menos do que usar um advogado, mas você perde orientação especializada e correção de erros.

Se decidir usar advogados de marca, espere pagar entre $500-$2,000 para gerenciar todo o processo. Isso inclui pesquisa, registro e resposta a quaisquer rejeições. Para marcas em crescimento, esse investimento vale a pena, pois evita erros e rejeições custosas.

A renovação custa cerca de $300-$400 por classe, enquanto os registros de manutenção custam entre $150-$200.

Por fim, não se esqueça de reservar um orçamento para possíveis processos legais em caso de infração.

Considerações Internacionais

Se vender online além-fronteiras ou planejar expansão internacional, um registro nos EUA não é suficiente. Um cliente da UE pode criar uma marca semelhante na Europa sem violar seus direitos nos EUA, então é necessário planejar o registro internacional de marca.

Considere registros internacionais se: seu e-commerce alcança Europa, Ásia ou outros mercados importantes, planeja expandir globalmente em 3-5 anos, ou sua marca é valiosa o suficiente para justificar os custos de proteção. Você pode registrar sob o Protocolo de Madri para proteger sua marca em vários países simultaneamente.

Erros Comuns

• Escolher nomes descritivos: “Sustainable Fashion Co.” descreve o que você faz, mas não é distintivo. “Patagonia” é distintivo. Marcas descritivas enfrentam taxas de recusa mais altas e proteção mais fraca.
• Registrar em classes erradas: Registrar apenas na Classe 25 quando deveria também registrar na Classe 35 para e-commerce deixa lacunas na proteção.
• Assumir que logos são automaticamente protegidos: Logos precisam de registro de marca assim como nomes. Logos não registrados oferecem proteção limitada.
• Submissões de espécimes ruins: Rejeições muitas vezes vêm de espécimes ruins, não do nome da marca em si. Tire fotos claras de produtos mostrando sua marca de forma proeminente.

Como Construir uma Estratégia de Marca Forte

Se planeja lançar várias linhas de produtos (por exemplo, vestuário, acessórios, calçados), deve mantê-las todas sob marcas e registros separados.

Isso pode ser feito de algumas maneiras diferentes, sendo a mais comum adicionar uma palavra descritiva para linhas de moda subsequentes projetadas para um público diferente. Por exemplo, se você é um designer de jaquetas de luxo, deve criar uma marca separada para quando quiser expandir para acessórios ou criar uma linha secundária que não seja tão exclusiva. Isso é aplicável principalmente se a intenção for que as diferentes linhas de produtos sejam comercializadas separadamente.

A principal implicação aqui é que suas sub-marcas ainda estão conectadas à linha principal pelo nome, mas são separadas na proteção de marca. Se uma linha enfrentar problemas legais, as outras permanecem protegidas sob seus próprios registros originais.

Próximos Passos para Proteger Sua Marca de Roupas

Não deixe a proteção de marca ser uma reflexão tardia. Comece hoje:

1. Revise seus ativos de marca atuais: nome da marca, logo, slogans, nomes de linhas de produtos.
2. Pesquise o banco de dados de marcas federais para conflitos.
3. Avalie a distintividade: Seus nomes de marca são fortes o suficiente para proteger? Eles evitam linguagem genérica ou descritiva?
4. Reúna evidências de espécimes: Tenha fotos de produtos, embalagens ou capturas de tela de sites mostrando sua marca em comércio real.
5. Decida o momento de arquivamento: Lançamento em breve? Arquive antes. Já está vendendo? Arquive agora com prova de uso.
6. Envie sua aplicação: Use TEAS ou contrate um advogado para garantir o arquivamento adequado.

Proteja sua marca de roupas de conflitos de marca com a Protect.TM. Nossa verificação de conflitos de marca identifica marcas confusamente semelhantes antes de você investir tempo e dinheiro construindo sua marca. Escaneamos os bancos de dados federais e da UE e sinalizamos possíveis problemas antecipadamente. Evite rejeições caras, conflitos e rebranding forçado. Comece realizando uma busca completa hoje.

Perguntas Frequentes

Marcas de roupas precisam de marcas separadas para coleções?

Não necessariamente. Sua marca principal de roupas cobre todos os produtos, incluindo coleções. No entanto, se uma coleção se tornar uma sub-marca importante com identidade própria (como “Nike Air” ou “Lululemon Mirror”), você pode registrar uma marca separada para ela. A maioria das marcas começa com uma marca abrangente e adiciona sub-marcas conforme crescem.

Posso registrar uma marca de roupas antes de ser pública?

Sim, absolutamente. Você pode registrar uma marca com base em “intenção de uso” antes de lançar oficialmente. Isso é comum para marcas que criam expectativa antes do lançamento. Você precisará fornecer prova de uso no comércio dentro de 6-12 meses, mas registrar cedo garante sua data de prioridade e impede que concorrentes registrem marcas semelhantes.

Quais riscos existem ao adicionar uma nova linha de produtos a uma marca de roupas?

Se você expandir para novas categorias (como calçados ou acessórios), sua marca existente na Classe 25 já deve cobrir essas. No entanto, se usar um nome de marca completamente diferente para a nova linha, precisará de uma aplicação de marca separada. Além disso, certifique-se de que a nova linha não crie confusão com sua marca principal.

Mudar algumas letras pode evitar conflitos de marca?

Não. O USPTO e os tribunais avaliam a similaridade confusa de forma holística. “Nike” e “Nikey” ainda conflitam. “Adidas” e “Adidus” conflitam. Pequenas variações não protegem você—a impressão geral e a probabilidade de confusão importam. Por isso, escolher um nome distinto desde o início é crucial.