Posição do símbolo de marca: como usar corretamente

Use ™ em uma marca não registrada para produtos, SM (℠) em uma marca não registrada para serviços e ® apenas depois que sua marca estiver oficialmente registrada. O ponto principal aqui é que usar ® cedo demais pode causar problemas legais nos EUA e em muitos outros países e colocar seu pedido em risco. O melhor lugar para o símbolo é como sobrescrito no canto superior direito do nome ou logo, e você deve mostrá-lo no primeiro uso ou no uso mais destacado, em vez de em toda menção. Crie regras claras para parceiros de marketing e revendedores para que exibam a marca da mesma forma.

O que ™, SM e ® significam e quando usar

Os símbolos de marca indicam um status legal específico da sua marca, e usar o símbolo errado passa a mensagem errada para clientes, concorrentes e tribunais. Todos eles são explicados pelo United States Patent and Trademark Office (USPTO), então você pode usar o básico de marcas do USPTO para mais informações quando necessário.

O símbolo ™ marca uma marca que você está reivindicando para bens ou produtos. Você pode usá-lo no momento em que começar a usar o nome no comércio (sem pedido ou registro) e pode continuar usando enquanto o pedido estiver em análise. Ele avisa ao mercado que você considera a palavra, nome ou desenho como sua marca e que você está reivindicando direitos de common law sobre ela. Na prática, a resposta de quando usar ^TM é: sempre que você quiser marcar que está reivindicando uma marca para produtos, mas sem ter uma marca registrada.

SM (a marca de serviço, escrita como ℠) é o equivalente de serviços ao ™. As regras são quase as mesmas, só que para serviços em vez de bens físicos (pense em consultoria, conserto, hotelaria ou software como serviço). É bem menos comum, e muitas empresas de serviços simplesmente usam ™, mas SM é a escolha tecnicamente correta quando o que você vende é um serviço.

O sinal ® é reservado exclusivamente para marcas oficialmente registradas no órgão de marcas competente. Saber quando usar o símbolo de marca registrada é simples: apenas depois que o registro for concedido, apenas para a marca específica que está registrada e apenas para os produtos ou serviços e o território que o registro cobre. Usar ® antes disso é inadequado e, nos Estados Unidos, pode ser tratado como fraude, o que coloca seu pedido em risco. Para uma comparação clara entre os sinais “marca” e “registrada”, veja nosso guia sobre ™ vs ®.

Onde o símbolo de marca vai em um logo

A posição padrão do símbolo é no canto superior direito da marca, colocado logo após a última letra ou a borda do logo. Se o canto superior direito estiver cheio, o canto inferior direito é a alternativa mais aceita. Qualquer um funciona, desde que fique claro que o símbolo pertence à marca e que você mantenha o mesmo posicionamento em todas as versões do logo.

Sobrescrito (ou seja, acima da linha do texto) é o padrão para ™ e ®, junto com o canto superior direito. Subscrito (abaixo do logo) é raro, mas pode ser mais natural quando o símbolo fica no canto inferior direito ou em um logo empilhado. Isso mantém o tamanho da fonte pequeno em relação à marca, mas grande o suficiente para continuar legível quando o logo é reduzido.

Para logos densos ou detalhados, afaste um pouco o símbolo de marca, reduza levemente o tamanho da fonte e use o canto inferior direito se a parte de cima estiver cheia. O sinal deve servir como aviso de marca, e não competir com o design. Nosso guia sobre proteger um nome e um logo explica como o posicionamento ajuda na proteção.

Onde o símbolo vai em nomes, palavras e frases

Além do logo, os avisos devem aparecer no texto corrido quando a marca é usada em marketing oficial. O ponto principal aqui é a precisão: você precisa colocá-lo exatamente junto ao nome da marca, e em mais nada.

Coloque o símbolo logo após o nome da marca ou do produto, e não depois das palavras descritivas ao redor. Se sua marca registrada for o próprio nome, o símbolo vai apenas nessa palavra, como em “NomeDaMarca™ tênis de corrida”, e não “NomeDaMarca tênis de corrida™”.

Um slogan ou tagline pode ser uma marca protegível por si só e, quando for, o símbolo vai no final da frase completa. Por exemplo, Capital One solicitou “What’s in your wallet ®” como marca registrada para sua publicidade. Se você está em dúvida se a sua frase se encaixa, nosso artigo sobre como registrar uma frase como marca explica o que torna um slogan registrável.

Em textos e materiais de marketing, só o nome da marca leva o símbolo, e apenas na primeira ou na menção mais destacada (geralmente no título ou na primeira linha). Nunca aplique em uma palavra genérica, um verbo comum ou um termo de categoria, porque isso deturpa o que você realmente possui e polui o texto.

Com que frequência mostrar um símbolo de marca

O símbolo existe para avisar outras pessoas, não para aparecer ao lado de cada ocorrência do seu nome. A convenção mais seguida é marcar o primeiro uso ou o uso mais destacado da marca em uma página ou documento e depois não usar nas demais.

Em materiais impressos e embalagens, aplique a mesma regra de “primeiro ou mais destacado” por face. O nome da marca na frente da embalagem é o lugar natural para colocar o símbolo. Você não vai precisar dele na lateral, na lista de ingredientes ou em cada dobra da caixa.

Em um site ou aplicativo, coloque o símbolo no cabeçalho ou rodapé da página onde o nome da marca aparece pela primeira vez. Se você tiver várias marcas, pode deixar de colocar o aviso em todas e criar uma lista separada das suas marcas. Como exemplo, veja a Apple, que mantém uma página com todas as suas marcas e o que elas significam.

Em redes sociais, marque o nome da marca uma vez no nome do perfil ou na bio. Símbolos o tempo todo parecem spam, e a formatação de legendas muitas vezes nem mostra sobrescrito direito. Observe que as plataformas também têm suas próprias regras de marca, como a política de marcas do YouTube e a política de marcas do Google Ads. Como marcar e repostar pode confundir quem está usando a marca, as redes sociais podem complicar o monitoramento e a proteção. Em caso de dúvida, procure um advogado de marcas para saber se você precisa colocar o aviso em mensagens de terceiros.

Definindo regras de símbolo para parceiros, revendedores e afiliados

Seus direitos dependem da consistência de quem exibe sua marca. Revendedores, distribuidores e afiliados podem colocar o símbolo de forma errada, deixar de usar ou associar à categoria errada de produtos/serviços. Essa falta de padrão enfraquece a apresentação uniforme da marca e pode afetar negativamente sua proteção.

Deixe as regras bem claras em um guia curto de uso da marca, incluindo qual símbolo usar, onde ele vai, a cor correta, o tamanho mínimo da fonte e quais palavras nunca devem levar o símbolo. Isso importa ainda mais com afiliados que anunciam seu nome, pois dar lances com termos da sua marca pode gerar confusão, e diretrizes claras ajudam na proteção se um parceiro passar do limite.

Erros com símbolos que enfraquecem seus direitos sem você perceber

Alguns erros não parecem grande coisa no momento, mas podem diminuir a força da sua marca ao longo do tempo. Aqui estão os mais comuns.

Usar a marca como verbo ou palavra genérica

Quando um nome de marca é usado como verbo ou como substantivo genérico, ele pode virar o termo comum do produto. Esse mesmo “processo de genericização” já tirou o status de marca de palavras como “escalator” e “aspirin” em alguns lugares. Use sempre a marca como um adjetivo seguido de um nome genérico (“um liquidificador BrandName”, e não “pega um brandname”) e nunca transforme a marca em verbo.

Usar o símbolo demais até poluir a página

Colocar o símbolo em toda menção deixa o texto com cara de excesso de defesa e poluído, e esconde o único ponto que realmente importa. Marque o primeiro uso ou o uso mais destacado e depois deixe o nome aparecer sozinho.

Omitir o símbolo de forma inconsistente entre canais

Usar ® no site, ™ na embalagem e nada nas redes sociais passa sinais mistos sobre o status da sua marca e pode te prejudicar em uma disputa. Escolha o símbolo certo para o status atual do seu registro e use do mesmo jeito em todos os canais.

Pesquise a marca antes de adicionar qualquer símbolo

Antes de colocar qualquer aviso, confirme que a marca é realmente sua para reivindicar. Colocar ™ em um nome que entra em conflito com direitos já existentes de outra pessoa não cria uma marca nem faz o nome “ficar disponível” de repente. Isso pode até facilitar para o dono da marca iniciar uma ação contra você. Faça uma busca de marcas para verificar conflitos antes de decidir um nome.

Se você quiser uma análise mais completa sobre disponibilidade por classes e territórios, um Estudo de Viabilidade de Registro ajuda a identificar possíveis conflitos antes de você se comprometer.

O que o registro libera: o ® e direitos de marca mais fortes

Os símbolos ™ e ^SM indicam uma reivindicação, mas é o registro que transforma isso em algo que pode ser aplicado em nível nacional (e é a única coisa que te dá direito ao ®). Um registro de marca concedido te dá o direito de usar a marca em todo o território registrado (geralmente um país) para seus produtos ou serviços, uma presunção legal de propriedade e uma posição bem mais forte contra cópias.

Se você vende além das fronteiras, um registro internacional amplia essa proteção e permite usar o símbolo ® em todos os mercados em que você conseguir o registro. Depois de usar uma marca internacional, você precisa mantê-la ativa com a renovação em dia em todos os territórios e considerar um monitoramento de marca para identificar infratores cedo.

Não tem certeza se sua marca está livre de conflitos? Faça a busca em Busca de Marcas Protect.TM antes de colocar ™, SM ou ® na sua marca.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre o símbolo ™ e o símbolo ©?

Eles protegem coisas diferentes. ™ (e ®) cobre marcas, ou seja, nomes, palavras, frases e designs que identificam a origem de produtos ou serviços. © cobre direitos autorais, isto é, obras criativas originais como textos, músicas, artes, fotos e código de software.

Você pode usar o ® se a marca estiver registrada em outro país?

Somente no país (ou região) onde o registro é válido. O ® está ligado a um registro específico, então uma marca registrada na UE pode usar ® em materiais para esse mercado, mas não em um país onde você não tenha registro. Se você atua internacionalmente, garantir proteção por meio do registro internacional é o que permite usar o ® lá.

Como digitar ™, ® e SM no teclado?

No Windows, segure “Alt” e digite 0153 para ™, 0174 para ® e 8480 para ℠ no teclado numérico. No Mac, pressione “Option+2” para ™ e “Option+R” para ®; para ℠, use o Visualizador de Caracteres (Control+Command+Space) ou Unicode Hex Input. A maioria dos editores de texto também corrige automaticamente (tm), (r) e (sm) para os símbolos e os coloca como sobrescrito.

Eu sou obrigado por lei a usar um símbolo de marca?

Em geral, os símbolos são opcionais, e seus direitos de marca existem com ou sem eles. Mas usá-los avisa outras pessoas sobre sua reivindicação (especialmente se você ainda não tem uma marca registrada, mas pretende registrar).

Posso usar ™ e ® na mesma marca ao mesmo tempo?

Sim, quando eles cobrem coisas diferentes. Se o nome da sua marca está registrado, mas uma nova sub-marca, slogan ou nome de produto ainda não está, você pode usar ® na marca registrada e ™ na não registrada nos mesmos materiais. O ponto principal é que cada símbolo deve refletir corretamente o status da marca específica em que ele aparece.