Nome ou Logo: Qual Proteger Primeiro?

Garantir que sua empresa seja reconhecível entre concorrentes significa que você está perto do sucesso para expandir. Mas então começa a se preocupar com a proteção contra cópias.

Seu primeiro instinto pode ser registrar combinações de nome e logo, mas não é tão simples. Veja por que priorizar um sobre o outro.

Guia para Registrar uma Marca: Diferenças entre Nome e Logo

Ao registrar o nome ou logo da sua marca, você lidará com dois aspectos diferentes de registro no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA (USPTO) ou outro órgão global.

Uma marca para nome de empresa é um “marca de caracteres padrão.” Este tipo protege palavras específicas, frases, ou letras, sem estilo, cores, logos ou outros elementos de design. Nomes são registrados se forem distintivos o suficiente. Um nome que descreve o serviço geralmente é rejeitado por ser comum. Um nome inventado sem relação ao serviço costuma ter mais sucesso, especialmente se você provar sua distinção ou que os clientes associam o nome aos seus serviços.

Uma marca para logo pertence às categorias “marca de design” ou “marca de sinal especial.” Protege os visuais específicos do seu logo, como combinações de fontes, cores e fundos. A chave aqui é o design, pois uma marca refere-se a uma única combinação de design específica. Uma mudança de cor constituiria um logo diferente e pode exigir um novo registro de marca (a menos que a cor não faça parte do registro do logo).

Um Logo é uma Marca?

No sentido mais amplo, um logo pode ser a marca da sua empresa, desde que distinga adequadamente seus serviços dos concorrentes. Exemplos são o “swoosh” da Nike, a “maçã” da Apple Inc. ou o pássaro azul do X.

Mas você pode notar um padrão: nenhum dos logos realmente descreve o produto ou serviço oferecido. O logo da Apple não tem clipart de um PC ou celular, permitindo que seja distintivo na computação. O logo do Windows é uma janela, que associamos a computadores, mesmo sendo parte da construção.

No fim, a diferença entre marca e logo é se você pode provar ao USPTO que seu logo o torna reconhecível na indústria.

É Possível Registrar Nome e Logo Juntos?

Como essas marcas estão em categorias diferentes, precisam ser registradas separadamente no USPTO. Isso também significa que você pagará a taxa de aplicação duas vezes (ou mais se tiver marcas adicionais).

Marcas também se aplicam a um único item ou categoria de serviço. Se sua empresa opera em duas indústrias diferentes, pode ser necessário registrar separadamente. A lista de categorias tem 45 classes de marcas, e a categoria de bens inclui 34, onde algumas podem ser minimamente mas crucialmente diferentes. Antes de registrar uma marca, você pode precisar determinar o caminho exato que sua empresa seguirá em termos de itens e serviços que oferecerá.

Devo Registrar um Nome ou um Logo Primeiro?

Na maioria dos casos, o nome da sua marca é uma marca mais valiosa ao começar.

Nomes são o aspecto mais reconhecível do seu negócio. Além disso, é mais provável que você use seu nome em mais do que apenas marketing. Uma marca de nome protege o nome independentemente do estilo usado. Assim, se seu logo contém o nome, ele é protegido por extensão.

Clientes tendem a lembrar, compartilhar ou buscar sua empresa pelo nome. É a parte que prova que você oferece serviços distintos.

Logos podem valer a pena proteger primeiro se parecerem genéricos à primeira vista, como usar uma combinação de cores incomum. Isso pode ser facilmente replicado por futuros concorrentes, e a única forma de evitar é registrar a marca e provar que seu logo é reconhecível no seu nicho.

Como Obter a Melhor Proteção de Marca

No fim, a maioria das empresas cria uma combinação de nome e logo que se torna indistinguível, seja pelo sucesso de mercado ou ao fazer o logo conter o nome. Então, registram proteção para ambos para “travar” essa proteção.

Se o sistema de precisar de múltiplas aplicações de marca para proteger diferentes aspectos da sua marca confunde você, não está sozinho. Serviços profissionais de proteção de marca podem ajudar você a navegar pelas leis de marca específicas de cada país e internacionais, além de simplificar registros e aplicações para obter a melhor proteção disponível.