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Marca Internacional: O que é e como funciona?

Marca Internacional: O que é e como funciona?

No mundo digital de hoje, é mais fácil do que nunca lançar uma marca com alcance global. Você pode criar um site, abrir uma loja de e-commerce e promover seus produtos nas redes sociais em poucos dias. No entanto, com esse nível de alcance, surgem novos riscos, especialmente quando se trata de proteger sua marca. Se você está negociando em mais de um país ou planeja fazê-lo, proteger sua marca internacionalmente deve ser uma prioridade.

Mas o que exatamente é uma marca internacional? Existe um sistema único e universal que protege sua marca em todos os países? A resposta não é simples. Não existe um registro de marca “mundial” único.

Em vez disso, a proteção internacional depende de uma combinação de sistemas e tratados que ajudam as empresas a registrar suas marcas além das fronteiras.

Vamos detalhar.

Não Existe Marca Global Única

Um dos maiores equívocos é que existe uma autoridade global onde você pode registrar uma marca que cobre todos os países; infelizmente, esse não é o caso. Os direitos de marca são territoriais, ou seja, aplicam-se apenas nas jurisdições onde a marca é oficialmente registrada ou legalmente reconhecida.

Muitas empresas que buscam o mercado global usam o Sistema de Madri.

Embora não crie uma marca global, simplifica significativamente o processo de solicitação de proteção em vários países ao mesmo tempo.

Explicando o Sistema de Madri

O Sistema de Madri, administrado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), é o caminho mais utilizado para a proteção de marcas internacionais. Ele permite que as empresas solicitem proteção de marca em mais de 130 países membros através de uma única aplicação.

Veja como funciona:

  1. Comece com uma aplicação nacional: Você deve primeiro registrar ou solicitar uma marca em seu país de origem.
  2. Isso é conhecido como aplicação básica.
  3. Envie uma aplicação internacional: Após ter uma aplicação básica, você pode apresentar uma aplicação internacional através do seu escritório nacional ou regional de PI. Você especifica em quais países membros do Sistema de Madri deseja que sua marca seja protegida.
  4. Gestão centralizada: Em vez de lidar com escritórios e procedimentos de marcas separados, você envia uma aplicação, em um idioma, com um conjunto de taxas.
  5. A OMPI cuida do trabalho administrativo e encaminha sua aplicação para cada país selecionado para revisão.

O resultado é um processo simplificado que economiza tempo e reduz o custo e a complexidade dos registros internacionais, especialmente valioso para pequenas empresas ou startups que desejam expandir rapidamente.

Existem Algumas Limitações

Embora o Sistema de Madri seja eficiente, ele tem algumas desvantagens. O maior risco é o período de dependência: Nos primeiros cinco anos, seu registro internacional está vinculado à sua aplicação básica. Se sua marca doméstica for recusada, cancelada ou limitada durante esse tempo, todo o seu registro internacional pode colapsar, uma situação conhecida como "ataque central".

Também há o fato de que nem todos os países fazem parte do Protocolo de Madri.

Se você deseja proteção de marca em países fora do sistema, como alguns mercados emergentes, ainda precisará apresentar aplicações individuais nessas jurisdições.

Rota Alternativa: Registro País a País

Se o Sistema de Madri não cobre seus países-alvo ou se você prefere uma abordagem mais personalizada, pode registrar diretamente em cada escritório nacional ou regional de marcas. Este método oferece mais controle e flexibilidade, especialmente em locais com requisitos legais únicos ou processos de exame rigorosos.

No entanto, é mais complexo. Cada país tem seus próprios procedimentos, idiomas, classificações e prazos. O que é aceitável em uma jurisdição pode ser recusado em outra.

É por isso que é fortemente recomendado trabalhar com profissionais de marcas que entendem as regras específicas de cada região.

Por Que a Proteção Internacional de Marcas Importa

É fácil supor que a proteção de marca só é necessária quando você atinge um certo tamanho ou receita. Mas o registro proativo de marcas é uma das decisões mais inteligentes que uma empresa em crescimento pode tomar. No momento em que sua marca começa a ganhar visibilidade em outros países, seja por meio de vendas online, franquias ou parcerias internacionais, você estará exposto ao risco de outra pessoa registrar seu nome, logotipo ou slogan.

Isso não é apenas um inconveniente.

Conflitos de marca podem levar a:

  • Disputas legais caras
  • Perda de vendas e acesso ao mercado
  • Danos à credibilidade da sua marca
  • Rebranding forçado em mercados-chave

Pior, em alguns países, aplicam-se regras de primeiro a registrar, significando que quem registra a marca primeiro obtém os direitos, mesmo sem conexão legítima com sua marca.

Essa prática, chamada de apropriação de marca, é comum em certas jurisdições e pode atrapalhar completamente seus planos de expansão.

Considerações Finais

Não existe uma "marca internacional" única, mas há maneiras simplificadas de proteger sua marca globalmente.

Sistemas como o Protocolo de Madrid tornam a proteção internacional mais acessível do que nunca, e registrar nacionalmente continua sendo uma opção onde necessário.

O que mais importa é ter uma estratégia de marca global alinhada com seus objetivos de negócios.

Quer você esteja começando a expandir ou já operando além-fronteiras, entender como as marcas funcionam internacionalmente é fundamental para proteger seu negócio.

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Por Emily Brooks

Do nosso Blog