Budget Marque Internationale: Coûts Cachés et Conseils

Lorsque vous décidez d'étendre votre entreprise à l'international, vous serez naturellement enclin à déposer une marque internationale pour éviter les contrefaçons et uniformiser votre image de marque où que vous soyez (avec des ajustements de localisation si nécessaire). Mais êtes-vous vraiment prêt à débourser pour une telle dépense ?

La plupart des entreprises ont tendance à budgéter deux coûts évidents : les frais de dépôt et les services juridiques de base. Mais ce sont loin d'être les seuls frais et coûts à payer, ce qui peut tripler le budget. Décomposons le budget de la protection des marques internationales.

Le Coût Initial

Les marques internationales offrent quelques leviers pour faciliter et simplifier le processus de dépôt, mais cela ne le rend généralement pas moins cher.

Structure de Dépôt du Protocole de Madrid

Le Protocole de Madrid est peut-être l'option la plus simplifiée pour le dépôt international, et il implique même trois « paniers de frais » distincts. Tout d'abord, il y a les frais du Protocole de Madrid d'environ 750 $. Ensuite, les frais par pays varient de 100 $ à 850 $ par pays, car chaque pays facture ses propres frais de dépôt. Enfin, les frais juridiques commencent généralement à 950 $ et augmentent selon le nombre de pays dans lesquels vous souhaitez déposer.

Coûts de Dépôt Direct

Pour les entreprises déposant dans un ou deux pays seulement, le dépôt direct via des avocats locaux pourrait être plus rentable que le Protocole de Madrid. Le dépôt direct de marque coûte généralement entre 1 500 $ et 2 500 $ par pays, les coûts variant selon les frais de dépôt locaux et la quantité de travail requise.

Stratégie de l'Union Européenne

La Marque de l'Union Européenne (MUE) couvre tous les pays membres de l'UE avec des frais de dépôt initiaux d'environ 1 000 USD pour une seule classe. Les classes supplémentaires coûtent environ 60 $ pour la deuxième classe et 180 $ pour chaque classe suivante. Les avocats locaux de l'UE facturent généralement entre 600 $ et 800 $ pour aider au dépôt (généralement un peu moins que les avocats américains).

Frais de Traduction et de Localisation

Les frais de traduction peuvent varier considérablement, de 0,15 USD par mot pour les demandes de brevet international et de 0,10 USD par mot pour les demandes de marque, mais les coûts augmentent considérablement en fonction de la complexité et des combinaisons linguistiques. Pour faire simple, certaines langues coûteront plus cher à traduire que d'autres, mais cela pourrait être un processus obligatoire si la juridiction n'accepte que les documents dans la langue locale.

À cela s'ajoute la consultation en adaptation culturelle, qui « translitère » la marque pour qu'elle soit compréhensible dans différentes langues ou cultures. La consultation en adaptation culturelle peut coûter de 1 000 $ à 5 000 $ par grand marché, mais c'est un petit prix à payer pour éviter des faux pas culturels embarrassants.

L'Entretien

Une fois vos marques déposées, c'est le moment pour les frais de dépôt, d'examen, d'entretien et de renouvellement de faire leur entrée. Ceux-ci varient en fonction du type et de la durée de la propriété intellectuelle, ainsi que du pays pour la marque.

Coûts de Renouvellement

La plupart des pays exigent qu'une marque soit renouvelée tous les 10 ans, et pour beaucoup d'entre eux, le renouvellement d'une marque entraîne des coûts de dépôt similaires à ceux de l'enregistrement. Contrairement aux marques nationales avec des cycles prévisibles de 10 ans, les marques internationales peuvent créer un réseau complexe de différents calendriers et exigences de renouvellement.

Frais Juridiques Continus

Les frais juridiques pour les demandes de marque s'élèvent en moyenne à 1 000 USD par classe aux États-Unis, mais ils peuvent augmenter considérablement en fonction de la complexité de la marque et du nombre de classes. Les services annuels de surveillance des marques coûtent de 300 $ à 1 200 $ par marque et par an pour détecter rapidement les infractions, quand il est moins coûteux d'intervenir. La préparation et le dépôt de preuves d'utilisation coûtent de 500 $ à 2 000 $ par pays tous les quelques années, selon les exigences locales.

Frais d'Exécution

Les frais d'exécution varient considérablement en fonction du type et de la portée de la propriété intellectuelle. Les cas de contrefaçon de marque coûtent en moyenne 375 000 USD par classe, avec des coûts augmentant selon la complexité de la marque et l'enjeu.

Même les actions d'exécution simples, comme l'envoi de lettres de mise en demeure ou l'engagement de poursuites judiciaires dans des tribunaux étrangers, peuvent être coûteuses et complexes, nécessitant souvent l'aide d'experts juridiques locaux. Chaque action d'exécution peut coûter entre 300 $ et 2 500 $, selon la complexité du cas et si vous disposez des enregistrements appropriés pour vous soutenir.

Coûts d'Opportunité

Un autre aspect moins financier est le coût d'opportunité lié à la nécessité de déposer une demande d'enregistrement de marque. Ce processus peut prendre du temps, surtout si vous souhaitez qu'il soit bien fait par des experts en protection des marques. Ainsi, vous devrez probablement planifier soigneusement le moment où vous souhaitez entrer sur un marché étranger, car cela dépendra du délai d'obtention d'une marque. Dans certains cas, vous devrez peut-être modifier votre marque pour éviter toute contrefaçon sur un marché différent.

Peu importe la raison de votre retard, plus vous attendez, plus il est probable qu'une personne avec un produit similaire arrive sur le marché et attire vos clients potentiels.

Pourquoi se donner tant de mal ?

Avec tous ces coûts qui s'accumulent, vous vous demandez peut-être comment calculer si toute l'entreprise en vaut la peine. Il existe plusieurs façons de déterminer le retour sur investissement (ROI) potentiel de l'enregistrement d'une marque internationale.

Valeur de Protection des Revenus

Calculez le pourcentage de vos revenus que chaque marque protège réellement. La marque de votre marque principale protège souvent 80 % à 100 % de vos revenus, car les clients achètent en fonction de la reconnaissance de la marque. Les marques de lignes de produits protègent généralement 10 % à 40 % des revenus par marque, selon la distinction du marché. Les marques défensives préviennent la confusion des concurrents qui pourrait éroder la part de marché.

Formule de ROI d'Entrée sur le Marché

Pour chaque nouveau marché, utilisez ce calcul : revenus projetés de la marque protégée moins les coûts totaux de la marque égale la valeur nette de protection de la marque. Si votre protection de marque en Allemagne coûte 5 000 $ mais permet 200 000 $ de revenus annuels qui ne seraient pas possibles sans cette protection de marque, votre ROI est de 3 900 %.

Valeur des Économies d'Exécution

Suivez comment les enregistrements de marques réduisent les coûts d'exécution au fil du temps. Les marques enregistrées coûtent généralement moins de la moitié à faire respecter que les droits non enregistrés car vous n'avez pas à prouver l'utilisation en droit commun. Les enregistrements de marques permettent des retraits plus rapides sur des plateformes comme Amazon et les réseaux sociaux, économisant des mois de résolution de litiges.

Tout Réunir

En général, attendez-vous à ce que la première année d'enregistrement de marque et de protection soit la plus coûteuse, car vous devez faire le travail préparatoire pour que tout se concrétise. Ensuite, les coûts récurrents peuvent représenter environ un tiers du prix initial par an. Cela peut s'accumuler au fil du temps, alors assurez-vous de rechercher les marchés pour lesquels vous souhaitez créer une marque.