Orçamento Internacional de Marcas: Custos Ocultos e Dicas

Ao decidir expandir globalmente, você naturalmente se sentirá inclinado a registrar uma marca internacional para evitar imitações e tornar sua marca uniforme em qualquer lugar (com ajustes de localização, se necessário). Mas você está realmente preparado para arcar com tal despesa?

A maioria das empresas tende a orçar dois custos óbvios: taxas de aplicação e serviços jurídicos básicos. Mas estes estão longe de serem os únicos custos que você precisará pagar, podendo triplicar o orçamento. Vamos detalhar o orçamento para proteção de marcas internacionais.

O Custo Inicial

Marcas internacionais têm algumas alavancas para facilitar o processo, mas geralmente não o tornam mais barato.

Estrutura de Apresentação do Protocolo de Madri

O Protocolo de Madri é talvez a opção mais simplificada para registro internacional, e envolve três "categorias de taxas" distintas. Primeiro, há a taxa do Protocolo de Madri de cerca de $750. Segundo, taxas individuais por país variam de $100 a $850, pois cada país cobra sua própria taxa de registro. Finalmente, honorários legais geralmente começam em $950 e aumentam conforme o número de países.

Custos de Registro Direto

Para empresas registrando em um ou dois países, o registro direto por meio de advogados locais pode ser mais econômico que o Protocolo de Madri. O registro direto de marca geralmente custa de $1.500 a $2.500 por país, com custos variando conforme as taxas locais e a quantidade de trabalho necessário.

Estratégia da União Europeia

A Marca da União Europeia (EUTM) cobre todos os países membros da UE com uma taxa inicial de cerca de $1.000 USD para uma única classe. Classes adicionais custam aproximadamente $60 para a segunda classe e $180 para cada classe subsequente. Advogados locais da UE geralmente cobram de $600 a $800 para ajudar no registro (geralmente um pouco menos que advogados dos EUA).

Despesas de Tradução e Localização

As taxas de tradução podem variar muito, de $0,15 USD por palavra para aplicações de patentes internacionais e $0,10 USD por palavra para aplicações de marcas, mas os custos aumentam significativamente com base na complexidade e nos pares de idiomas. Em resumo, algumas línguas custarão mais para traduzir do que outras, mas pode ser um processo obrigatório se a jurisdição aceitar documentos apenas no idioma local.

Somado a isso está a consultoria de adaptação cultural, que "translitera" a marca para ser compreensível em diferentes idiomas ou culturas. Consultoria de adaptação cultural pode custar de $1.000 a $5.000 por mercado principal, mas é um pequeno preço a pagar para evitar gafes culturais embaraçosas.

A Manutenção

Uma vez que suas marcas estão registradas, é hora de taxas de apresentação, taxas de exame, taxas de manutenção e taxas de renovação entrarem em cena. Todas variam dependendo do tipo e duração da PI, bem como do país da marca.

Custos de Renovação

A maioria dos países exige que uma marca seja renovada a cada 10 anos, e para muitos deles, renovar uma marca vem com custos de apresentação semelhantes aos de registrá-la. Ao contrário das marcas domésticas com ciclos previsíveis de 10 anos, marcas internacionais podem criar uma teia complexa de diferentes cronogramas e requisitos de renovação.

Despesas Legais Contínuas

Honorários legais para aplicações de marcas nos EUA têm média de $1.000 USD por classe, mas podem aumentar significativamente com base na complexidade da marca e no número de classes. Serviços anuais de monitoramento de marcas custam de $300 a $1.200 por marca por ano para detectar infrações cedo, quando é mais barato resolver. Preparação e apresentação de evidências custam de $500 a $2.000 por país a cada poucos anos, dependendo dos requisitos locais.

Taxas de Aplicação

Taxas de aplicação variam drasticamente com base no tipo e escopo da PI. Casos de infração de marca custam, em média, $375.000 USD por classe, com custos aumentando conforme a complexidade da marca e o valor em jogo.

Mesmo ações simples de aplicação, como enviar cartas de cessar e desistir ou litigar em tribunais estrangeiros, podem ser caras e complexas, muitas vezes exigindo assistência de especialistas legais locais. Cada ação de aplicação pode custar entre $300 e $2.500, dependendo da complexidade do caso e se você realmente possui registros adequados para apoiá-lo.

Custos de Oportunidade

Outro aspecto menos financeiro é o custo de oportunidade de precisar registrar uma marca. Este processo pode levar tempo, especialmente se você quiser que seja feito corretamente por especialistas em proteção de marcas. Assim, será necessário planejar cuidadosamente quando deseja entrar em um mercado estrangeiro, pois isso dependerá do cronograma para obter uma marca. Em alguns casos, pode ser necessário modificar sua marca para evitar infração em um mercado diferente.

Independentemente do motivo do atraso, quanto mais você esperar, maiores as chances de alguém com um produto similar chegar ao mercado e conquistar seus potenciais clientes.

Por Que Passar por Isso?

Com todos esses custos acumulados, você pode estar se perguntando como calcular se todo o empreendimento vale o esforço. Existem algumas maneiras de determinar o ROI (retorno sobre investimento) potencial ao registrar uma marca internacional.

Valor de Proteção de Receita

Calcule a porcentagem da sua receita que cada marca realmente protege. A marca principal geralmente protege de 80% a 100% da sua receita, já que os clientes compram com base no reconhecimento da marca. Marcas de linhas de produtos geralmente protegem de 10% a 40% da receita por marca, dependendo da distinção no mercado. Marcas defensivas evitam confusão que pode corroer participação de mercado.

Fórmula de ROI de Entrada no Mercado

Para cada novo mercado, use este cálculo: receita projetada da marca protegida menos custos totais de marca igual ao valor líquido de proteção da marca. Se a proteção de marca na Alemanha custa $5.000, mas possibilita $200.000 em receita anual que não seria possível sem essa proteção, seu ROI é de 3.900%.

Valor de Economia de Aplicação

Acompanhe como os registros de marca reduzem os custos de aplicação ao longo do tempo. Marcas registradas geralmente custam menos da metade para aplicar do que direitos não registrados, pois você não precisa provar o uso de direito comum. Registros de marca permitem remoções rápidas em plataformas como Amazon e redes sociais, economizando meses em resolução de disputas.

Juntando Tudo

Em geral, espere que o primeiro ano de registro e proteção de marca seja o mais caro, pois é necessário realizar o trabalho inicial para que tudo aconteça. Depois disso, os custos contínuos podem ser cerca de um terço do preço inicial por ano. Isso pode aumentar muito com o tempo, então certifique-se de pesquisar em quais mercados deseja registrar uma marca.