¿Necesitas un abogado internacional para proteger tu marca?

¿Has oído hablar de Hungry Jack’s? Es como los australianos llaman a Burger King. ¿Por qué? Porque cuando Burger King intentó expandirse en Australia, descubrieron que un pequeño restaurante en Adelaida ya había registrado el nombre. ¡Vaya sorpresa costosa! Por esto las empresas se preguntan: ¿Realmente necesitas un abogado internacional de marcas?

El Problema Global de las Marcas Simplificado

Aquí está el asunto con las marcas: solo funcionan donde las registras. Tu marca en EE.UU. podría no valer nada en Japón. O Brasil. O Alemania. Cada país tiene su propio sistema, reglas y procedimientos. Existen diferentes normas culturales, y las barreras lingüísticas pueden hacer que tu negocio no despegue si no haces todo bien desde el principio.

Así que tienes que tomar una decisión. ¿Contratas abogados locales en cada país? ¿O trabajas con una firma internacional que maneje todo?

Analicemos ambas opciones.

La Ventaja Local del Asesoramiento Local

El principal valor de los abogados locales es que están en el país cuyo mercado intentas ingresar:

• Conocen su Terreno: Los abogados locales entienden cómo funciona la oficina de marcas de su país. Saben qué examinador trabaja mejor con ciertos tipos de solicitudes. Detectan problemas culturales que nunca verías venir.
• Hablan el Idioma: La mayoría de los países quieren solicitudes de marca en su idioma oficial. Los abogados locales no necesitan traductores. Captan los matices correctamente la primera vez.
• Tienen Conexiones: ¿Has notado cómo tener un "contacto" ayuda a agilizar las cosas?

  Los abogados locales a menudo tienen relaciones con funcionarios de marcas. Esto puede ser crucial cuando surgen problemas.

• Conocen los Tribunales: Si alguien impugna tu marca, el asesor local ya sabe cómo podrían fallar los jueces locales. Saben qué funciona en ese tribunal específico.

Por supuesto, cuando trabajas con empresas locales en un país que está lejos del tuyo, tanto geográficamente como en precedentes legales, podrías encontrar varios problemas:

• Muchos. Abogados. ¿Intentando gestionar bufetes en 15 países diferentes? Buena suerte. Cada uno tiene diferentes métodos de facturación. Diferentes estilos de informes. Diferentes zonas horarias.
• La Estrategia se Complica: Un abogado dice luchar contra la infracción. Otro dice ignorarla.

  Sin alguien que coordine, tu enfoque se convierte en un mosaico.

• Repetir, Repetir, Repetir: Explicarás tus objetivos empresariales una y otra vez a cada nuevo bufete. Es agotador.
• Pesadillas de Presupuesto: Algunos bufetes cobran por hora. Otros tienen tarifas fijas. Predecir tus gastos legales se vuelve casi imposible.

Firmas Internacionales de Marcas como Solución Integral

Por un lado, usar una sola firma con alcance internacional puede agilizar y simplificar en gran medida los esfuerzos de tu empresa:

• Plan de Juego Consistente: Un equipo significa una estrategia en todas partes.

  Tu enfoque en Alemania coincide con tu enfoque en Japón.

• Comunicación Más Simple: Un correo. Una llamada. Un equipo para actualizar cambios. Tus equipos internos te lo agradecerán.
• Menos Papeleo: Una factura en lugar de 12. Un formato de informe. Un sistema de registro. Menos dolores de cabeza administrativos.
• Mejor o Precios Simplificados: No descartes los descuentos por volumen. Las firmas internacionales a menudo ofrecen paquetes para registros en varios países.
• Visión de Conjunto: Los abogados de derecho internacional detectan patrones entre países.

  Podrían notar que tu marca está siendo atacada en tres mercados diferentes, algo que ningún asesor local detectaría solo.

Por otro lado, esa misma empresa única podría costarte demasiado a largo plazo:

• Falta de Detalles Locales: Incluso los grandes abogados internacionales podrían no saber que tu marca se traduce en una palabra grosera en un dialecto específico.
• Solo Tan Bueno Como Su Red: Estas firmas trabajan con asociados locales. Si esas relaciones no son sólidas, es tu empresa la que termina sufriendo.
• Límites de Idioma: Sí, tienen personal multilingüe. No, probablemente no tengan hablantes nativos para cada idioma que necesitas.

  Incluso podrían necesitar subcontratar, lo que te lleva directamente a un asesor local al final.

• Problemas de Conflicto: Las grandes firmas tienen más clientes. Esto significa más conflictos potenciales que podrían impedirles representarte en ciertos asuntos.

El Camino Medio: Un Poco de Ambos

Las empresas inteligentes a menudo usan una mezcla.

Podrían:

• Tener una firma internacional estableciendo la estrategia general.
• Incorporar especialistas locales para mercados difíciles o demandas reales.
• Usar tecnología para ayudar a todos a trabajar juntos.

Esto te da flexibilidad pero necesita buena coordinación para funcionar bien.

Cómo Elegir lo Correcto para Ti

Aquí están las mayores preguntas que necesitarás responder al tratar con la protección internacional de marcas:

• ¿Cuán Grande es Tu Familia de Marcas? ¿Tienes tres marcas en dos países?
• ¿O cientos alrededor del mundo? Cuanto más grande tu cartera, más ayuda la centralización.
• ¿Cuál es Tu Presupuesto? Los servicios centralizados pueden costar más al principio, pero ahorran dinero a largo plazo. Sé honesto sobre lo que puedes gastar.
• ¿Cuánto Riesgo Estás Enfrentando? Las industrias plagadas de falsificaciones pueden necesitar expertos locales en litigios especializados.
• ¿Quién Está Gestionando Esto Internamente? ¿Tienes un equipo legal pequeño (o inexistente)?
• La centralización facilita mucho sus vidas.
• ¿Hacia Dónde Te Diriges? Elige un enfoque que pueda crecer con tu negocio.

Conclusión: Protege Tu Marca Ahora

No hay una solución perfecta para todos.

Pero esto es lo que debes hacer:

1. Decide tu enfoque antes de entrar en nuevos mercados.
2. Registra tus marcas proactivamente, no esperes a tener un problema.
3. Elige asesores que entiendan tu negocio, no solo la ley de marcas.
4. Revisa tu estrategia anualmente a medida que tu negocio crece.

Recuerda, tu marca es demasiado valiosa para dejarla sin protección. Ya sea que optes por lo local, global o híbrido, lo importante es actuar ahora. Los servicios de protección de marcas adecuados convertirán los desafíos internacionales en oportunidades para que tu marca prospere mundialmente.